我又一次开始看电子书了，电子书有着方便携带、随时可打开的特征，但我发现确实不适合我看，这次尝试在手机上看这本书，但前前后后拖拉了三个月有余才把这本书看完。电子书之于实体书有差距在于：
- 电子书缺少仪式感，它太容易获得，太容易触及了，没有了拿一本纸质书在手里仔细端详后慢慢翻开的仪式感，所以也不会珍视且一定要看完它。
- 阅读的连续性，电子书来回翻比较费劲，并且目录不容易触及，因此看的过程中全局感缺失，经常会陷入迷茫，也许这是我看电子书比实体书还要慢的原因。
如果可以选择，还是宁愿多花点钱买本纸质书吧。
说回正题，《投资中最简单的事》，作者邱国鹭，国内比较知名的价值投资专家，多年的投资经验汇成一本书。读罢，说实话感觉内容实在琐碎，将其中精华部分提取出来发现就一句话，投资的本质是：品质、估值和时机，而时机是最难确定的，因此应该把注意力集中在品质和估值两方面。
品质
回答一个关键问题：什么是优质的公司？
- 如果让你用自己的钱做这个公司你愿不愿意？首先优先会选择行业集中度持续提高的行业，而不是越来越分散的行业；其次，这个公司现金流是不是稳定增长中。
- 是不是一个好行业是基础，主要看做的人多不多（胜负已分），有没有定价权，或者说是自主定价权。
- 公司能否进行差异化竞争，有品牌、用户粘性高、单价低、转换成本高、服务网络发达、先发优势明显，这些是显著的差异化因素。
估值
这是最容易学的部分，估值反映在市盈率、市净率、市销率、企业估值倍数等指标里。只有买的便宜才能卖的便宜，买入便宜货然后长期坚持是王道。
常见的估值分析方法：波特五力分析（行业环境下分析）、杜邦分析（过去五年的盈利模式及可持续性）、估值分析（历史比估值是否便宜，是否有提升空间）。
看完之后感觉很熟悉，和之前的文章价值投资入门很相似，也许，有用道理的东西本来就很简单，而我们花了太多时间在检验道理是不是有用。